Le Basenji n’est pas le premier chien auquel on pense lorsqu’on parle de hardcore, de gabber ou de streetwear.
Et pourtant, chez Sweet Vice Wear, il s’est imposé naturellement comme l’un des symboles de la marque.
Avec son allure élégante, son caractère indépendant et sa personnalité bien trempée, le Basenji possède quelque chose qui correspond parfaitement à l’esprit SVW : être différent, assumer son identité et ne pas suivre les codes simplement parce qu’ils existent.
Alors comment ce chien est-il devenu une partie de notre univers ?
Le Basenji : un chien qui ne ressemble pas aux autres
Le Basenji est une race immédiatement reconnaissable.
Sa silhouette fine, ses oreilles dressées, son regard particulièrement expressif et sa célèbre queue enroulée lui donnent une allure unique.
Mais c’est surtout son tempérament qui le distingue.
Indépendant, curieux, intelligent et parfois très déterminé, le Basenji n’est pas vraiment connu pour suivre aveuglément ce qu’on attend de lui.
Et c’est justement cette personnalité qui nous plaît.
Il possède ce mélange assez particulier d’élégance et de caractère qui correspond parfaitement à l’idée que nous nous faisons de Sweet Vice Wear.
Une mascotte qui a du caractère
Une marque peut avoir un logo.
Elle peut aussi avoir un symbole auquel on s’attache réellement.
Chez Sweet Vice Wear, le Basenji est progressivement devenu cette figure.
Il ne représente pas uniquement une collection consacrée aux chiens. Il apporte une personnalité supplémentaire à la marque.
Un Basenji peut avoir l’air très sérieux pendant quelques secondes…
…avant de décider qu’il avait manifestement un programme complètement différent du tien.
Cette indépendance, cette attitude et cette façon de ne jamais être totalement prévisible nous rappellent beaucoup l’état d’esprit que nous voulons transmettre à travers SVW.
Pourquoi un Basenji dans une marque hardcore ?
Parce que Sweet Vice Wear n’a jamais été pensé comme une marque enfermée dans une seule case.
La hardmusic représente une part essentielle de notre identité, avec le hardcore, le gabber, le frenchcore, l’uptempo et la culture rave.
Mais SVW est aussi un univers plus large.
Streetwear, humour, créations décalées, références personnelles et inspirations du quotidien peuvent parfaitement se mélanger.
Le Basenji s’est donc intégré sans difficulté à cet univers.
Pas besoin de lui mettre un casque audio et de prétendre qu’il écoute de l’uptempo toute la journée.
Sa personnalité suffit.
Une silhouette parfaite pour créer
D’un point de vue graphique, le Basenji possède également énormément de personnalité.
Ses grandes oreilles, son museau fin et surtout sa queue enroulée permettent de créer une silhouette immédiatement identifiable.
C’est une caractéristique particulièrement intéressante pour une marque de vêtements.
Même lorsqu’un dessin est simplifié ou transformé dans un style plus streetwear, on peut conserver les éléments qui rendent le chien reconnaissable.
Cela permet de créer différents univers graphiques autour du même symbole :
- illustration détaillée ;
- logo minimaliste ;
- design streetwear ;
- version humoristique ;
- silhouette ;
- graphisme plus sombre ou plus agressif.
Le Basenji peut donc évoluer avec les collections tout en conservant son identité.
Du logo aux vêtements
Au fil des créations Sweet Vice Wear, le Basenji a commencé à apparaître sur différents supports.
T-shirts, hoodies et accessoires permettent de le décliner dans plusieurs styles sans forcément créer une collection qui ressemble à du merchandising classique pour amoureux des chiens.
C’est important pour nous.
L’idée n’est pas simplement d’écrire « J’aime mon Basenji » sur un t-shirt.
Nous voulons conserver l’identité graphique de Sweet Vice Wear.
Le chien doit pouvoir fonctionner dans un design streetwear, urbain ou décalé, tout en restant reconnaissable pour ceux qui connaissent la race.
Une collection pour les passionnés de Basenji
La communauté autour du Basenji possède elle aussi quelque chose de particulier.
Ceux qui vivent avec cette race connaissent ses petites habitudes, son indépendance et toutes les situations parfois improbables qu’elle peut provoquer.
Certaines créations peuvent donc parler directement à cette communauté.
Une posture, une expression ou un détail graphique peut suffire pour que quelqu’un ayant un Basenji reconnaisse immédiatement la référence.
C’est ce type de complicité que nous voulons retrouver dans cette partie de la marque.
Le Basenji et l’esprit Sweet Vice Wear
Au fond, le lien entre le Basenji et Sweet Vice Wear est assez simple.
Tous les deux ont du caractère.
Le Basenji est indépendant, reconnaissable et parfois difficile à faire rentrer dans les cases.
Sweet Vice Wear cherche exactement la même chose avec ses vêtements.
Nous préférons créer notre propre univers plutôt que reproduire ce que tout le monde fait déjà.
Hardcore, streetwear, créations décalées ou Basenji : toutes ces influences peuvent sembler très différentes.
Mais elles ont un point commun :
elles ont une identité.
Anoki, bien plus qu’une inspiration
Derrière cette présence du Basenji dans Sweet Vice Wear, il y a aussi quelque chose de beaucoup plus personnel : Anoki.
Il n’a pas été choisi après une réunion marketing pour devenir la mascotte parfaite.
Il faisait déjà partie de notre quotidien.
C’est donc naturellement que sa silhouette, son caractère et cette fameuse queue enroulée ont commencé à apparaître dans nos créations.
Petit à petit, le Basenji est devenu indissociable de l’identité visuelle de SVW.
Et contrairement à beaucoup de mascottes créées uniquement pour représenter une marque, celle-ci possède une vraie histoire.
Une partie de SVW qui continuera d’évoluer
La collection Basenji n’a pas vocation à remplacer l’univers hardmusic de Sweet Vice Wear.
Elle existe à côté.
C’est justement ce mélange qui nous intéresse.
Un jour, une création peut être inspirée d’un warehouse rempli de kicks.
Le lendemain, elle peut partir d’une attitude typique de Basenji.
Tant que le résultat garde cette personnalité propre à Sweet Vice Wear, les deux univers peuvent parfaitement cohabiter.
Parce qu’au final, SVW n’a jamais été conçu pour rentrer dans une seule case.
Et notre mascotte non plus.
Too sweet to be innocent.