La hardmusic n’est pas seulement une musique que l’on écoute.
Pour beaucoup, c’est une culture, des souvenirs, des festivals, des rencontres, des codes et une manière très particulière de vivre la musique.
Hardcore, gabber, frenchcore, uptempo, hardstyle, hard techno, rave… derrière ces différents univers existe une même recherche d’intensité, d’énergie et de sons capables de faire vibrer un dancefloor.
C’est précisément autour de cette idée que s’est construit Sweet Vice Wear.
Créer des vêtements inspirés de la hardmusic, oui.
Mais surtout créer une marque capable de parler à ceux qui connaissent réellement cet univers.
Une culture difficile à résumer avec un simple logo
Lorsqu’on aime la hardmusic, trouver un vêtement qui représente réellement cet univers n’est pas toujours aussi simple qu’il y paraît.
Il existe évidemment du merchandising d’artistes, de festivals et de labels.
Mais entre deux événements, on peut aussi avoir envie de porter quelque chose qui rappelle cette culture sans forcément afficher le nom d’un DJ ou d’un festival.
C’est là que le streetwear devient intéressant.
Un vêtement peut reprendre un code, une expression, un kick, une référence au hakken ou une esthétique rave sans devenir du merchandising classique.
Il peut fonctionner pour ceux qui connaissent la référence…
…tout en restant simplement un vêtement avec une identité forte pour les autres.
C’est cette frontière qui nous intéresse chez Sweet Vice Wear.
La hardmusic, un univers bien plus large que le hardcore
Lorsque l’on parle de hardmusic, on ne parle pas uniquement de hardcore.
Le terme permet de rassembler plusieurs scènes de musiques électroniques qui partagent une même attirance pour les rythmes puissants, les kicks marqués et les énergies particulièrement intenses.
On y retrouve notamment le hardcore, le gabber, le frenchcore et l’uptempo, mais également le hardstyle et la hard techno.
Le hardstyle possède ses propres codes, ses mélodies, ses kicks et toute une scène internationale.
La hard techno vient quant à elle d’un autre héritage musical, plus directement lié à la techno, mais partage aujourd’hui de nombreux festivals, publics et influences avec les scènes hard.
Les frontières ne sont d’ailleurs pas toujours totalement étanches.
Les artistes expérimentent, les festivals mélangent les genres et les nouvelles générations passent facilement d’un set hard techno à du hardstyle, du hardcore ou de l’uptempo.
C’est aussi cette diversité que Sweet Vice Wear veut pouvoir représenter.
La marque ne cherche pas à dire qu’un seul style définit la hardmusic.
Elle cherche plutôt à créer un univers dans lequel les différentes cultures hard peuvent se rencontrer.
Hardcore, Gabber, Frenchcore, Uptempo : plusieurs univers sous une même marque
Au sein de cette grande famille, certaines scènes occupent une place particulièrement importante dans l’identité actuelle de Sweet Vice Wear.
Le gabber porte avec lui toute l’histoire des années 90, le hakken et une esthétique très reconnaissable.
Le hardcore constitue un socle beaucoup plus large.
Le frenchcore possède son énergie particulière, ses kicks rapides et souvent une dimension plus mélodique.
L’uptempo pousse l’intensité encore plus loin avec une approche moderne et des kicks toujours plus extrêmes.
Mais l’univers SVW peut également évoluer avec des inspirations hardstyle ou hard techno lorsque les créations et les collections s’y prêtent.
Sweet Vice Wear ne cherche donc pas à représenter une seule petite partie de cette scène.
L’objectif est plutôt de laisser cohabiter plusieurs influences dans un même univers visuel.
Certains designs seront très gabber.
D’autres beaucoup plus uptempo.
D’autres encore pourront s’inspirer du hardstyle, de la hard techno ou simplement utiliser des références que les passionnés de hardmusic reconnaîtront immédiatement.
Pourquoi mêler hardmusic et streetwear ?
Parce qu’un vêtement ne devrait pas être réservé à une soirée.
Nous voulons pouvoir porter un t-shirt hardcore ou un hoodie gabber dans un festival, mais également dans la vie quotidienne.
C’est pour cela que le streetwear occupe une place importante dans l’identité de Sweet Vice Wear.
Les vêtements peuvent reprendre l’énergie de la scène sans forcément ressembler à un costume de rave.
T-shirts graphiques, hoodies, sweats, casquettes et accessoires deviennent alors des supports pour exprimer une culture.
Le résultat doit pouvoir fonctionner aussi bien devant un sound system que dans la rue.
Des références parfois évidentes… et parfois beaucoup moins
L’humour et les détournements occupent également une place importante chez SVW.
La culture hardcore possède énormément de codes, d’expressions et de références qui peuvent devenir des idées graphiques.
Certaines créations sont immédiatement compréhensibles.
D’autres ont un deuxième niveau de lecture.
Un mot, une phrase ou un détail peut sembler anodin pour quelqu’un extérieur à la scène alors qu’un passionné comprendra immédiatement la référence.
C’est exactement ce que nous aimons.
Créer des vêtements capables de provoquer ce petit moment :
« OK, toi aussi tu sais. »
Une identité qui ne se limite pas à la hardmusic
Sweet Vice Wear possède pourtant une particularité.
La marque ne cherche pas à rester enfermée dans un seul univers.
La hardmusic constitue une partie centrale de son identité, mais elle cohabite avec le streetwear, l’humour, des créations plus provocatrices et même un univers consacré au Basenji.
Sur le papier, le mélange peut paraître improbable.
Dans la réalité, il possède un fil conducteur :
le caractère.
Qu’il s’agisse d’un design hardcore, d’un vêtement streetwear ou d’une création inspirée du Basenji, nous recherchons toujours quelque chose qui possède une personnalité identifiable.
SVW ne cherche pas à proposer uniquement des vêtements neutres auxquels on ajoute discrètement un petit logo.
Certaines pièces peuvent être minimalistes.
D’autres doivent pouvoir être vues de loin.
Noir, vert et bleu : l’identité visuelle SVW
L’univers visuel de Sweet Vice Wear repose principalement sur trois couleurs.
Le noir constitue naturellement la base.
Le vert néon apporte l’énergie et cette touche presque radioactive que l’on retrouve dans l’univers rave.
Le bleu électrique complète l’ensemble et donne à la marque une identité immédiatement reconnaissable.
Ces couleurs se retrouvent dans le site, les créations, les visuels et le logo SVW.
L’objectif est simple : construire progressivement un univers que l’on peut reconnaître avant même d’avoir lu le nom de la marque.
Du print-on-demand à une production plus indépendante
Comme beaucoup de jeunes marques, Sweet Vice Wear commence avec une production à la demande.
Ce fonctionnement permet de tester les créations, les vêtements, les coupes et les attentes des clients sans devoir immédiatement constituer un stock important.
Mais ce n’est qu’une première étape.
À terme, l’objectif est de pouvoir maîtriser davantage la production : sélectionner les vêtements, constituer du stock, réaliser davantage de marquages et développer progressivement des produits plus spécifiques à la marque.
Cela permettra également d’aller plus loin que les produits proposés par les catalogues standards.
Tracksuits, pièces personnalisées, collaborations et merchandising pourront ainsi prendre une place plus importante dans l’univers SVW.
Créer aussi pour les artistes et la scène
Une marque liée à la hardmusic ne doit pas forcément fonctionner uniquement dans un sens.
Les DJs, producteurs, collectifs et organisateurs ont eux aussi régulièrement besoin de vêtements et de merchandising.
Sweet Vice Wear souhaite donc progressivement développer cette dimension.
Cela peut prendre plusieurs formes.
Des collaborations SVW x artiste, où une création commune est proposée sous l’identité Sweet Vice Wear.
Mais aussi des projets de merchandising dans lesquels SVW peut participer à la création, à l’impression et à la distribution de vêtements pour des artistes.
L’objectif reste le même :
travailler avec la scène plutôt que simplement s’en inspirer.
Une marque indépendante, construite progressivement
Sweet Vice Wear n’est pas né avec une énorme collection, un entrepôt rempli de stock et un budget publicitaire gigantesque.
La marque se construit progressivement.
Design après design.
Produit après produit.
Page après page.
Cette manière de développer SVW permet aussi de tester, modifier et améliorer les choses sans perdre l’identité initiale.
Le site, les collections, les méthodes de production et même les futurs projets évolueront forcément.
Mais une chose doit rester constante :
l’univers de la marque.
Pourquoi « Sweet Vice Wear » ?
Le nom résume assez bien cette dualité.
Il y a le côté Sweet.
Puis il y a le Vice.
Quelque chose de plus sombre, plus intense et beaucoup moins sage.
Exactement comme un vêtement qui peut sembler simple au premier regard avant de révéler un design beaucoup plus radical.
Cette opposition se retrouve naturellement dans notre slogan :
Too sweet to be innocent.
Quelques mots qui résument assez bien l’état d’esprit de la marque.
Plus qu’un vêtement, un signe de reconnaissance
Au final, Sweet Vice Wear n’a pas été créé simplement pour ajouter une nouvelle marque de vêtements à une liste déjà très longue.
L’idée est de construire progressivement un univers dans lequel les passionnés peuvent reconnaître quelque chose qui leur appartient.
Une culture.
Une référence.
Un souvenir de rave.
Une manière de danser.
Un kick.
Une attitude.
Parfois, un simple t-shirt suffit pour commencer une conversation avec quelqu’un que l’on n’avait jamais rencontré auparavant.
C’est aussi ça que nous aimons dans les cultures underground.
Elles créent des signes de reconnaissance.
Et c’est exactement ce que Sweet Vice Wear veut continuer à transformer en vêtements.
Né dans le son. Fait pour être toi.
Too sweet to be innocent.